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爱奇艺王晓晖:沉浸式匠心消费的长视频高溢价时代依然还在
发布时间:2022-09-17浏览次数:3

9月15日,爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。爱奇艺发布了最新内容战略布局和即将上线的235部内容片单。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖以“归来”为主题分享了对行业发展趋势的洞察和爱奇艺的内容战略。他认为,近来网络视听行业环境向好,看到信心在归来、理性在归来、用户在归来、创作在归来,这让爱奇艺坚信,集中人才和资源去专注高品质内容的创作,有助于实现影视行业长期主义的价值。


平台价值回归

用好内容赢回人心


王晓晖认为,“沉浸式匠心消费的长视频高溢价时代依然还在,长视频内容的质量会越来越高,共创的内容会越来越多。”今年上半年,平台内容整体数量减少但精品更多了,产生了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《罚罪》等多部爆款内容,打动了数亿观众,同时也为平台带来良好收益,实现连续两个季度运营盈利。王晓晖用“四个依然”概括了当前长视频行业稳中向好的环境,即:人依然、信念依然、努力依然、陪伴依然。“用户依然对市场充满信心,对好内容的热情依然还在,爱奇艺坚持打造高质量内容的信念依然还在。”


王晓晖说,爱奇艺上半年降本增效策略初显成效,接下来“冷静增长”的策略升级将帮助平台发展进入更加健康的新阶段。爱奇艺将继续用好内容赢得人心,用多元内容服务差异化的用户,用好团队布局未来,用敢于内容创新的勇气来证明职业的意义。他还认为,网络视听行业已经进入媒体协同时代,爱奇艺与200多家媒体达成实质性合作,共同打造IP共振新场域,释放IP新潜能。


用好内容赢回人心


打造主流国民大剧 综艺迎来新阶段

与优秀人才共同开拓文娱消费空间


爱奇艺接下来的内容储备非常丰富。剧集领域,将继续打造主流国民大剧,深耕垂类极致剧场,浸润人民群众的精神生活。《大考》《狂飙》《野蛮生长》《人生·路遥》等聚焦现实生活,谱写时代旋律;《球状闪电》《向风而行》《归路》《我要逆风去》《不完美受害人》等展现青年奋斗的成长力量;《龙城》《老家伙》《我们的日子》等记录万家灯火中的温暖时光。同时,一批书写华夏传奇故事、重构东方奇幻世界的系列大剧也将陆续登场,《两京十五日》《泉州》等将“华夏古城宇宙”的时空脉络再次延伸;《无忧渡》《狐妖小红娘月红篇》等将在东方世界中讲述浪漫情缘。剧场方面,爱奇艺将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌之外,推出“拾光限定,狂花系列”女性联播剧,以此满足各圈层用户的观剧需求。


王晓晖还透露,爱奇艺“凝计划”打造的多部史诗经典巨制,还有创新视听新叙事的全新剧场,将在明年“爱奇艺世界·大会“上公布。


综艺领域,爱奇艺综艺以“内容精品化、投入精细化、开发多元合作、开拓共赢模式”为策略,继续提供快乐、年轻、突破、创新的内容。《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》《超燃力街舞》等多档音乐综艺为年轻人的梦想充能;《追风吧!少年》《爱的高级道》等节目多维度关照年轻群体的生活兴趣方式;《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等将继续为用户疏解压力、带来快乐;《登场了!北京中轴线》《翻新吧!出租屋》等节目将推动新的文化思潮,创造多重情绪价值。


爱奇艺综艺的核心价值是“用内容记录真实”。王晓晖说,观众可以在这些节目中看到新青年在后疫情时代下新的思想认知和情感认知,看到爱奇艺综艺新的气质。


此外,爱奇艺还会在娱乐多产业布局上继续发力。原创电影将持续探索内容类型新边界,“云影院”将为单片付费创造更多机会,给电影生态带来积极激励;国漫热血内容和儿童IP将拓展新的想象空间;纪录片领域将聚焦人间烟火和人文情怀;还有海量世界级体育赛事让用户畅享热血竞技的快乐。


王晓晖表示,爱奇艺坚持与时代同频共振,携手广大内容创作者共创价值,一起续写新成长和新未来!


爱奇艺平台众多曝光IP吸引了网友的注意,用户使用粘性较大。在爱奇艺投放广告也是众多广告主的选择,有多种广告展示资源为产品营销助力。除此之外也是有例如巨宣网络这样专业的代运营公司为产品广告助力推广,提供专业的爱奇艺广告代运营服务。 整体上效果也是不错的,想要在线上推广的广告主赶紧行动起来吧!

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