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2022爱奇艺悦享会发布235部新片单 用优质内容连结大众情感提升品牌价值
发布时间:2022-09-17浏览次数:3

9月15日,爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。现场爱奇艺发布了最新的235部内容片单,并向合作伙伴重点推荐了其中部分优质影剧综漫,强调爱奇艺将持续输出优质内容,呼应大众情感,与合作伙伴共同构建长期品牌价值。


爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖,爱奇艺高级副总裁吴刚,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺高级副总裁陈潇,爱奇艺副总裁姜滨,爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽,米未传媒联合创始人、CMO刘煦等嘉宾上台发言,与合作伙伴共同探讨在新娱乐环境下,如何坚持长期主义、坚守品牌价值,用高品质内容和IP全景生态营销,助力品牌增值。


价值回归,既是内容品质的回归,也是爱奇艺广告营销品牌价值的回归,将带来新的合作机遇。


锚定长期主义

携手品牌和用户共赢未来


文娱市场回归内容价值,头部IP、精品化创作、沉浸式体验等成为市场引爆点。2022年爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫、儿童等赛道多点开花,推出了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国说唱巅峰对决》等一系列精品内容,受到用户和品牌的双重认可。龚宇在悦享会上表示,目前爱奇艺“苹果园”媒体平台矩阵成熟且清晰,爱奇艺主品牌、奇异果TV、爱奇艺极速版、爱奇艺国际版,以及爱奇艺小说、爱奇艺漫画、奇巴布、叭嗒、随刻、天象互动等媒体服务矩阵发展稳健。今年上半年高效执行“开源节流”策略,实现扭亏为盈;下半年,爱奇艺开启“冷静增长”策略,适当加大内容和市场投入。在科技驱动下创作高品质内容,服务会员和非会员人群,实现平台和合作伙伴共赢。同时,爱奇艺将着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。


价值回归,既是内容品质的回归,也是爱奇艺广告营销品牌价值的回归,将带来新的合作机遇。王晓晖认为,长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代,只有坚持打造好内容,不断提供卓越的服务,才能赢得用户。爱奇艺将坚持精品策略和精细化运营,映照时代命题,创新主流国民大剧和极致垂类剧场,聚焦快乐、年轻、突破、创新的综艺新生活态,继续为用户提供共情共鸣的好内容。


娱乐营销新时代下,如何与优质内容深度联动,最大化释放营销势能?吴刚认为,当下的营销趋向于多链路的整合,即以IP为核心,打通内容、传播、消费场域,帮助广告主与用户建立多触点多维度的营销解决方案。他分享了爱奇艺通过多年实践总结出的一套IP全景生态营销模型,全方位触达用户,让每个场域都能够帮助品牌实现不同的营销效能。


发布235部优质内容

用好故事呼应时代连结青年


悦享会现场,爱奇艺发布235部内容片单,覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域,为品牌和用户提供更加多元化的优质内容选择,帮助品牌建立与年轻消费者的情感连结。


综艺方面,悦享会现场发布了全新综艺品牌“爱桃综”及品牌IP形象,致力于打造一个有故事、有温度的综艺厂牌。20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道,用创新内容实现与年轻观众的情绪共振、价值认同和群体表达。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式;深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线,持续为年轻人的梦想充能;《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱;《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐;《登场了!北京中轴线》《翻新吧!出租屋》解码文化潮流新体验。


大剧方面,爱奇艺兼顾品质与温度,将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集,以丰富的内容储备满足不同圈层用户的多元需求。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向,关照现实生活、青年奋斗,充满人情味和烟火气;《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线,书写华夏传奇故事,重构东方传奇世界。爱奇艺还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目,此外还将推出“拾光限定 狂花系列”女性联播剧,展现女性力量。


除了大剧和综艺,爱奇艺继续布局娱乐多产业。爱奇艺原创电影持续探索内容类型新边界,将推出《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影;国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展全新的想象空间;纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外,还有海量世界级体育赛事陆续登场,畅享热血竞技的快乐。


品牌价值离不开优质内容的支撑,未来爱奇艺将继续携手品牌与用户,围绕年轻人的生活方式、情感诉求、娱乐消费等多方面共创流行,实现长效共赢。

原文链接:https://iqiyi.juxuan.net/aiqiyi/zixun/512.html

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