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关于爱奇艺

爱奇艺推广发展历程以及品牌理念设计理念为“爱奇艺,屏生活“,以“屏”为核心视觉元素

爱奇艺发展历程:

爱奇艺,原名奇艺,于2010年4月22日正式上线,2011年11月26日品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。爱奇艺创始人龚宇博士担任CEO。

2013年5月7日,百度收购pps视频业务,并与爱奇艺进行合并。2016年12月1日,爱奇艺与索尼影业达成战略合作。2017年2月21日,百度宣布旗下控股子公司爱奇艺已完成一笔15.3亿美元的可转债认购,其中百度认购3亿美元。2018年3月29日,爱奇艺在美上市,IPO定价为18美元/股,位于17-19美元区间中段。

2020年4月7日晚, 做空机构Wolfpack Research出具做空报告,指出爱奇艺存在夸大用户数据、虚增营收、现金流存疑等等多项问题。


品牌理念

爱奇艺品牌理念为“悦享品质”,英文:“Always Fun, Always Fine”。

爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺,屏生活“,以“屏”为核心视觉元素,基于“屏”无处不在的发展趋势,充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达,彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。

全屏时代,媒体与用户绝非简单传受关系,而是真正尊重用户所需,给予用户自主选择与话语权利,基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。

“爱”,是“关爱”,是洞悉用户所需,让用户悦享品质视频及服务的使命体现;

“爱”,是“喜爱”,期待以产品、内容、服务赢得用户,建立用户认同品牌;

对 I 的放大,充分体现对个体用户(I)的尊重,互动特性(Interaction)及革新精神(Innovation)。


“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺,将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。

爱奇艺品牌理念的推出,体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面的高度重视,意味着在视频行业中,无论是用户需求还是客户需求,都将从更高的品质层面上被满足。对用户而言,初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替代,对客户而言,基于庞大的“悦享品质”的用户,爱奇艺将会创建高品质的视频营销平台,视频广告的投放精准度有望全面提升,营销价值得以在视频网站上最大化呈现。

网络视频在中国的发展脚步很快,可资改进的用户体验和有待满足的营销需求还有很多。任何想要有所成就的公司,都必须对用户保持由始至终的关注与尊重,进而持续不断的提升广告主的营销价值。爱奇艺为此将全力以赴,以确保用户和广告主能够真正的“悦享品质”。


爱奇艺LOGO

爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺,屏生活“,以“屏”为核心视觉元素,

基于“屏”无处不在的发展趋势,充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达,彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。全屏时代,媒体与用户绝非简单传受关系,而是真正尊重用户所需,给予用户自主选择与话语权利,基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。

“爱”,是“关爱”,是洞悉用户所需,让用户悦享品质视频及服务的使命体现;

“爱”,是“喜爱”,期待以产品、内容、服务赢得用户,建立用户认同品牌;

对 I 的放大,充分体现对个体用户(I)的尊重,互动特性(Interaction)及革新精神(Innovation)。


品牌价值

2019年12月12日,《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布,爱奇艺以260亿元品牌价值排名第65;“2019胡润最具价值民营品牌”第32位,上榜2019影视传媒品牌价值全国排名第2,民营排名第2。

2020年1月3日,上榜2019年上市公司市值500强,排名第125。

2020年1月9日,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》,爱奇艺以市值970亿元位列第67位。

2020年5月10日,“2020中国品牌500强”排行榜发布,爱奇艺排名第247位。

2020年7月27日,爱奇艺位列2020年《财富》中国500强排行榜第333位。


相关事件

2018年9月,因认为“今日头条”未经许可擅自以短视频的方式在其手机端应用程序上传播热播影视作品《延禧攻略》,北京爱奇艺科技有限公司以侵害作品信息网络传播权为由将“今日头条”运营商北京字节跳动科技有限公司诉至法院,要求对方立即停止侵权行为,并赔偿经济损失及合理支出共计3000万元,海淀法院受理了此案。 

2018年11月,据海淀法院网,爱奇艺因不满出品的节目《奇妙的食光》在正式上线前被豆瓣网友诋毁,日前以为名誉权纠纷为由起诉了豆瓣网的运营主体。爱奇艺要求豆瓣方删除侵权文章、公开赔礼道歉、提供三名用户的真实身份信息、赔偿经济损失五十万。爱奇艺认为该网站上的文章给节目声誉带来极负面的影响,损害了其合法权益,此案正在进一步审理中。

2020年6月2日,北京互联网法院宣判“爱奇艺《庆余年》超前点播案”。判决称“超前点播”违法,构成违约,被告爱奇艺向原告连续15日提供原告原享有的vip会员权益,被告赔偿原告公证费损失1500元,驳回原告其他诉讼请求。

2020年8月6日,北京市文化市场综合执法总队对视频平台“爱奇艺”存在的违法违规问题开展集中查处,共查处违规行为3起,做出行政处罚3件。具体情况如下:

1.对“爱奇艺”登载存在诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、恐怖活动等内容的两款网络游戏解说视频,存在传播的视听节目含禁止内容的违法行为,作出警告及罚款人民币3万元的行政处罚。

2. 对“爱奇艺”登载含有教唆犯罪内容的两首音乐MV,存在经营性互联网文化单位提供含有禁止内容的互联网文化产品的违法行为,作出罚款人民币3万元的行政处罚。

3. 对“爱奇艺”登载含有禁止内容的一部5集境外引进纪录片,存在传播的视听节目含有禁止内容的违法行为,作出警告及罚款人民币3万元的行政处罚。




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